項目背景
英聯農業集團是全球年銷售額超過百億英鎊的世界500強企業，且對潛力巨大的中(zhōng)國(guó)市場尤為(wèi)重視。
與其它跨國(guó)集團不同的是，雖是世界品牌，但英聯農業中(zhōng)國(guó)集團官網并非是歐洲集團官網的漢化版，它更希望擁有(yǒu)一張“中(zhōng)國(guó)面孔”。
上雲設計團隊為(wèi)這個“來自英國(guó)，服務(wù)中(zhōng)國(guó)”的品牌定義了獨特的設計語言，在視覺體(tǐ)驗上依然保持了國(guó)際品牌的品質(zhì)，且具(jù)有(yǒu)很(hěn)強的品牌辨識度。這得益于我們對品牌方需求的深度理(lǐ)解和對設計調性輸出的精(jīng)準把握。
設計簡述
基于品牌LOGO展開的設計演繹，使品牌感受傳達更加生動，印象深刻。
從VI切入，延展至配色、構圖、修飾和文(wén)字。經過反複推敲和打磨，最終形成品牌專屬的設計語言。
綿長(cháng)而柔和的曲線(xiàn)，使整體(tǐ)設計感受呈現一種“無修飾”的天然美感。巧妙的去除了生硬、刻闆的商(shāng)業味道。
自然寫意的手繪字體(tǐ)元素别具(jù)一格，使受衆對品牌的認知更加具(jù)體(tǐ)和深刻。
色彩
深綠：
品牌VI色，
明黃:
作(zuò)為(wèi)輔助色、跳出色，配合綠色象征收獲和富有(yǒu)生命力。
海藍：
跳出色，烘托清新(xīn)自然的氛圍和點綴現代科(kē)技(jì )感。
綠色漸變：
使整體(tǐ)基調明亮而豐富，體(tǐ)現人文(wén)、健康的品牌調性。
# 11653c
設計方案A
品牌主張向受衆傳達現代、自然、富有(yǒu)生命力的品牌感受，初步确定以扁平化、簡潔的設計方式，塑造一個帶有(yǒu)國(guó)際基因的本土品牌形象。
設計方案B
瞄準“農業”這一行業特性，去除了生硬、刻闆的商(shāng)業味道，弱化修飾而強調自然美感。不帶有(yǒu)任何國(guó)家地域标簽，使受衆在感受自然生機的同時更能(néng)感知到品牌的和諧。
