項目背景
稻香村，起源于1773年乾隆年間，被乾隆贊歎為(wèi)“食中(zhōng)隽品，美味不可(kě)多(duō)得”并禦題“稻香村”匾額而名(míng)揚天下。已列入非物(wù)質(zhì)文(wén)化遺産(chǎn)。是享有(yǒu)盛名(míng)的老字号食品企業。
稻香村在開辟了線(xiàn)上營銷後，逐漸認識到線(xiàn)上品牌官網的重要。線(xiàn)上官網作(zuò)為(wèi)線(xiàn)上營銷的重要品牌背書，原有(yǒu)網站太過老舊，而且品牌感很(hěn)弱。
稻香村“百年經典”的文(wén)化感和時代審美如何結合。如何另PC和移動的整合營銷具(jù)有(yǒu)統一落地風格。如何表現“食中(zhōng)隽品”的精(jīng)緻與誘人。是本項目要挑戰的目标。
設計簡述
開闊的全屏、單列式的設計。強化叙事感，讓品牌優勢從容有(yǒu)序的層層展開。
頂部導航，與左側固定導航的切換，新(xīn)穎而具(jù)備強調品牌色識别的功用(yòng)。
通過細節磨合，形成統一而獨有(yǒu)的設計語言，強化品牌印象。
色彩
紅：
品牌VI色，跳出色，強化品牌認知。
金:
輔助色，輔助跳出色，強化傳統感受，烘托尊貴感。
極淺黃：
背景色，烘托整體(tǐ)氛圍和曆史感。
棕色漸變：
模塊标題色，打破純色與線(xiàn)條的精(jīng)細，提供一種味道的渲染。。
# b56c3c
初步定稿設計語言的初步确定
設計語言策略确定後，經過多(duō)方向出稿和溝通，設計語言逐漸确定下來。傳統文(wén)化設計元素經過圖标化，扁平化，線(xiàn)條化的結合演繹，塑造傳統文(wén)化味道下的現代感形象。
定稿設計語言的推敲和強化
摒棄了純粹的“扁平”，而選擇了适度的“薄”。去除原有(yǒu)“文(wén)人式的感受”，在現代感中(zhōng)提出傳統“工(gōng)藝感”，帶出一種禮盒效果。更加簡潔的圖标化，使傳統感受更具(jù)現代形式。傳統圖案的加工(gōng)，更具(jù)現代趣味，強化品牌認知。
圖标演變
标題模塊演變
量身定制的交互動效
為(wèi)畫面綻放異彩
